Was kostet ein Unternehmenspodcast?

"Es kommt darauf an." Und ja, ich weiß: Das ist die Antwort, die niemand hören will. Aber sie ist die einzige seriöse Antwort. Denn ein Unternehmenspodcast ist kein Produkt von der Stange. Er ist kein Flyer, kein einzelner Social-Media-Post und auch kein einmaliger Imagefilm. Ein Unternehmenspodcast kann ein sehr schlankes Audioformat sein, das einmal im Monat mit einer Folgenlänge von 15 Minuten erscheint. Er kann aber auch ein hochwertig produzierter Video-Podcast mit mehreren Kameras, professionellem Studio-Setup, Social-Media-Ausspielung, strategischer Themenplanung, Schnitt, Distribution und begleitender Leadgenerierung, zwei Mal die Woche für 60 Minuten sein. Beides ist ein Podcast. Aber zwischen diesen beiden Varianten liegen Welten.

Die Kosten eines Unternehmenspodcast entstehen nicht nur durch den Schnitt einer Audiodatei.Ein Podcast besteht aus vielen einzelnen Bausteinen, die je nach Anspruch unterschiedlich aufwendig sind. Ein wichtiger Faktor ist zuerst das Format. Ein Solo-Podcast ist anders zu planen als ein Interview-Podcast. Dann spielt die Veröffentlichungsfrequenz eine große Rolle. Eine Folge pro Monat verursacht logischerweise weniger Aufwand als ein wöchentliches Format. Gleichzeitig braucht ein Podcast Regelmäßigkeit, damit er wirken kann. Wer alle paar Monate mal eine Folge veröffentlicht, darf sich nicht wundern, wenn keine echte Bindung entsteht. Auch die Länge der Folgen beeinflusst die Kosten. Eine 20-minütige Folge ist in Aufnahme, Schnitt, Nachbearbeitung und Qualitätssicherung meist einfacher zu stemmen als eine 90-minütige Episode mit mehreren Sprechern. Dazu kommt die technische Ausstattung. Mikrofone, Kameras, Licht, Aufnahmeumgebung, Software, Hosting, Studio, Remote-Aufnahme und Postproduktion können sehr unterschiedlich ausfallen. Und dann kommt der Bereich, den viele Unternehmen unterschätzen: Vermarktung. Ein Podcast wird nicht automatisch gehört, nur weil er veröffentlicht wurde. Er braucht Titel, Beschreibung, SEO, Social-Media-Content, Newsletter-Einbindung, Website-Integration, Vertriebseinbindung und einen klaren Plan, wie aus einer Folge mehr entsteht als nur eine Audiodatei im Internet. Genau dort entscheidet sich häufig, ob ein Podcast ein strategisches Business-Tool wird oder einfach nur ein weiteres Content-Projekt, das nach zehn Folgen wieder einschläft.

Viele denken bei Podcast-Produktion an Aufnahme, Schnitt und Veröffentlichung. Das ist aber nur die Oberfläche. Ein Podcast ohne Konzept ist wie ein Vertriebsgespräch ohne Ziel. Man redet. Vielleicht sogar gut. Aber am Ende weiß niemand so richtig, worauf es hinauslaufen soll. Ein Unternehmenspodcast braucht eine klare Strategie. Für wen ist der Podcast? Welches Problem der Zielgruppe wird adressiert? Welche Themen stärken die Positionierung? Welche Rolle spielt der Podcast im Marketing? Welche Wirkung soll er im Vertrieb haben? Welche Formate passen zur Marke? Welche Gäste zahlen auf die Unternehmensziele ein? Wie wird aus einer Folge weiterer Content? Ohne diese Fragen wird ein Podcast schnell zum Rohrkrepierer. Und genau das passiert da draußen ständig. Nicht, weil Podcasts nicht funktionieren. Sondern weil viele Podcasts ohne Strategie gestartet werden. Ein paar Folgen werden aufgenommen, veröffentlicht, vielleicht auf LinkedIn geteilt, und dann passiert: nichts. Keine klare Zielgruppe. Kein roter Faden. Keine Vermarktung. Keine Wiedererkennbarkeit. Keine Verbindung zum Business. Dann liegt das Problem aber nicht am Medium Podcast. Dann liegt es an der Umsetzung. Ein Unternehmenspodcast muss zur Qualität deines Unternehmens passen. Wenn du für Expertise, Vertrauen und Professionalität stehst, dann sollte euer Podcast das auch ausstrahlen. Denn euer Podcast färbt auf eure Marke ab. Positiv oder negativ.